既存のページから逆算してみる共通の「構成」「目的」「技術ポイント」

前回の3サイト比較ではそれぞれ「キャンペーン」ではあるが役割が違うのではないか？という立場から書いてみた。これはマーケティングを意識したディレクターであれば、必要な意識・テーマなのではないだろうか、以下に認知し、言語化できるか？これは大事な能力であると思う。

今回は、逆に共通するものをテーマにしようと思う。いわゆるweb業界において定石だよね、という前提の知識になりそうな「構成」と「技術ポイント」がテーマになるとは思うが、「目的」も改めて認識するためにその部分も書いてみる。

 3ページ共通の「構成」「目的」「技術ポイント」

共通する企画意図
来店促進 キャンペーン／値引き／ポイント還元で来店動機を創出
購買誘引 商品購入をトリガーに特典／応募／還元提供
期間限定 明確な開催期間で“行動喚起”を強調
“得” の提示　値引き・ポイント還元・限定グッズなど付加価値提供

共通するKPI設計
売上・販売数（対象商品の）
参加数（応募数・登録数・SNS投稿数）
来店数・購買頻度
オンライン／オフライン導線評価（アプリ・SNS誘導含む）

構成・導線の共通フォーマット
要素 役割
ヒーローセクション キャンペーン名・対象期間・要点
具体施策説明 値引き/特典内容/応募方法
対象商品紹介 商品リスト+画像
強調される特典 限定グッズ/還元/抽選
規約・注意事項 買う側の不安・誤解防止
クロスプロモーション 他キャンペーンリンク

デザイン・UI共通点
直感的な ビジュアル訴求（特典・期間・商品写真）
期間表記の強調（行動喚起）
アクションボタン／応募エントリー箇所の 視認性確保
下部に 関連キャンペーン一覧
技術的フォーマット
共通のサイトテンプレート（セブン公式CMS）に準拠
JavaScript動的読み込みあり（詳細表示／UX強化）
レスポンシブ設計（モバイル最適）
外部キャンペーン（TikTokサイト）は トラッキング設計と連携

前回と比較してどちらが大切か、というのは難しいがディレクターという立場からこれらの基本的な（というか、どのサイトでも言えそうなこと）はある程度把握しておいた方がいいのではないか？これらの基本的な要素を知らずに、ものすごいアイデアを出したとしても、クライアントも上司もなかなかGOを出せないのではないか、と思う。

次回からは、これらを踏まえた上でのwebでの施策。全てがweb上で購買が完結するとは限らない場合のKPIの設定などを考えていこうと思う。