既存のページから逆算してみる「企画意図」「主要施策」「ビジネスゴール」「KPI(想定される)」
前回のGAのチェックポイント は若干抽象的だったので、もう少し具体例で深掘りしたいと思う。そこで、今回比較したのはこの3サイト。 「ちいかわと冬をたのしんじゃお!」キャンペーン実施中! https://www.sej.co.jp/cmp/ck2512.html ブリトーセール12月12日から https://www.sej.co.jp/cmp/burrito2512.html TikTokギフトカード キャンペーン https://vdpro.jp/sej.tiktok_giftcard2/ 以下のキャプチャは上記から昇順に掲載(2025,12,16時点) できれば後日、簡単なワイヤー〜構成なども再現してみようと思う。 どれもコンビニのセブンのキャンペーンページなのだが、それぞれ用途が違うんじゃないのか? そんなことから、構成を読み解いてそれぞれの企画意図、ビジネスゴール、KPIなどを書き出し。そして、それぞれが共通していること、構成やデザインフォーマット技術的なものも書き出す。その際に、GAで主に何を見ればいいのかを考えようと思う。 まずは、 「企画意図」「主要施策」「ビジネスゴール」「KPI(想定される)」 をそれぞれ書き出してみる。 1. 「ちいかわと冬をたのしんじゃお!」 キャンペーン実施中! 企画意図 人気キャラクター「ちいかわ」とのコラボによる ブランド親和性強化と来店動機づくり。 コラボ商品購入キャンペーン+SNS参加型施策による 認知拡大。 季節(冬/年末年始)に合わせて、商品購入+体験価値(応募・SNS投稿)を掛け合わせる。 主要施策(サイト構成) キャンペーン概要・期間・応募方法 複数の プレゼント施策(クリアファイル、缶ミラー、ノート、フラットケース など) SNS(X)投稿キャンペーン(ハッシュタグ引用投稿で抽選) 対象商品購入で応募可能な抽選特典 関連情報(アプリ会員向け、くじ企画など)一覧 ビジネスゴール 購買促進(ちいかわコラボ対象商品の購買増) 店舗への来店頻度向上 SNS上でのブランド接触増(UGC生成、認知拡大) KPI(想定) コラボ商品売上 キャンペーン応募数 SNS投稿数・ハッシュタグの使用数 アプリ会員登録数(キャンペーン特設との連動) 2. ブ...
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